南方艺术网

前日，“首届中国·艺术发展高峰论坛”在北京顺利召开，论坛除了达成重要共识取得丰硕成果之外，还发布了数百家艺术机构共同推出的大众艺术平台艺咚咚。我们有幸请到艺咚咚CEO于何先生，探讨大众艺术消费市场的发展动向。

问：于总是如何看目前我国的大众艺术消费市场的？

于何：中国的艺术品市场发展与欧洲有截然不同的特点，长久以来的消费市场，都认为艺术品是一种“有钱人”的专属，价格一直居高不下，艺术品的金融属性明显高于其本身的艺术价值，往往是用来投资的。对于普通消费者来说既不经济又不实用，因此大都望而却步。由于过往艺术品的性质决定了其大多都在拍卖会，画廊，博览会进行流通，往往这些场合参与的人士也是经济能力高的人，从而也限制了艺术品在大众市场的流通和发展。但随着互联网与电子商务日渐蓬勃发展起来，以及人们日常生活中对文化需求日渐明显，大众消费被拒于艺术品市场门外的情况就得到了逆转，大众艺术品应运而生，既满足了普通消费者的消费需求，同时也促进了艺术衍生品的诞生，大众艺术得以走到了艺术品消费市场的前端。

问：目前我国大众艺术消费市场互联网化的现状是怎样的？

于何：2020年应该是大众艺术市场互联网化的转折年。2020年是非常令人难忘的一年，疫情打破了社会原有的秩序，让寸步难行这句话成为普遍现象，所有行业无一幸免，首当其冲应该属艺术行业。行业自救成为当下热门话题，疫情虽然给线下艺术活动按下了暂停键，但同时也加速了艺术品线上展示与交流，交易平台的建立与交易规则的制定。

以往的网上艺术品交易是不被信任的，艺术品行业可以说是国内受互联网冲击最小的行业之一。但是疫情期间，各类艺术活动在线上却声势渐隆。在微信里，各种关于艺术的线上讲座、分享、直播宛如百花齐放。抖音、快手、淘宝、一直播，拍卖行的app、微信公众号、微信群，直播渠道之多令人眼花缭乱。

据《2020艺术市场报告》统计，2019年进行网上销售的交易商中，57％的买家是新买家。对于二级市场拍卖行来说，新买家占其网上销售的34％。据《瑞银投资者观察》和ArtsEconomics针对高净值人群调查显示，48％藏家时常使用线上平台购买艺术品。

问：那于总是怎么看待艺术品消费市场电商化的？

于何：艺术品消费市场毋庸置疑正在快速向线上转移，但是我认为这个转移不应该只是简单地从线下搬到线上，却仍然照搬线下的运营逻辑。线上交易的发展不能靠一时的热度，更需要从模式上做出改变，建立一套稳健的长效机制。淘宝和京东都推出过艺术品频道，相信在座有不少老师曾经也去开过店。淘宝和京东都是大平台，有非常大的流量池和很强的运营能力，但是他们的艺术品频道都没有做起来，京东的艺术品频道甚至已经并到了装饰品频道下面，主要经营版画之类的衍生品。为什么目前这些数一数二的平台，艺术品板块也做不起来？众所周知，艺术品有自己非常特殊的属性，艺术品往往只有一件而且单价偏高，动辄成千上万，即便是平价销售的大众艺术品，在商品属性上仍然可以归类为轻奢品，客单价越高，用户的消费决策也越难做出。而且现有的艺术品电商，龙蛇混杂，有很多人通过各种渠道在做艺术品销售，有在抖音快手上直播的，有通过微信群做拍卖的，有通过公众号销售的，这些缺乏规范的价格机制，同一位画家的作品在不同地方价格天差地别。虽然说互联网的作用是消除信息不透明，但是当信息大量出现且混杂不清的时候，消费者依然很难获取到有用的信息。此外，通过线上渠道购买，因为不能看到实物，用户的消费决策完全依赖于对销售渠道本身的信任。但是现在很多销售渠道本身只是一个短期行为，并没有形成长效的保障机制，类似微信群的销售有的时候寿命只有几周到几个月。这导致消费者的利益无法得到有效保障，也同样阻止了消费者消费决策的形成，制约了线上艺术品平台的发展。

问：于总认为艺术品互联网市场要如何才能破局？

于何：未来线上艺术品平台要破局，不但需要易操作的交易平台，更重要的是需要重构信任机制，不能单纯依赖传统地从画家到画廊再到用户的信任机制。我们推出“艺咚咚”艺术品交易平台，想要打造的是业内第一家具有权威认证信用体系支持，专注于原创平价大众艺术市场的综合性艺术品门户平台。艺咚咚将以艺术品的认证数据为核心，AI技术为手段，互联网＋为平台，旨在为传统艺术市场中的艺术机构、艺术家、藏家及大众艺术爱好者之间建立一个可信、高效、开放、垂直的艺术共享平台，为艺术市场提供专业、可信赖的艺术品消费服务，为艺术行业提供数智化艺术品电商服务综合解决方案。

问：于总对艺咚咚的未来有什么期许？

于何：疫情终将结束，寒冬也会过去，但历史的潮流不会改变，已经有太多的行业被互联网颠覆。如同十年之前我们肯定想不到出门不需要带钱包，只需要用手机刷微信就可以付账，我们也无法预料下一个十年艺术品行业会发展到什么程度，但可以预见的是，新生代的市场审美需求越发旺盛，而科技正在缩短消费者与艺术之间的距离，中国艺术市场的发展一定会迎来新拐点。谁将成为新时代的弄潮儿，“艺咚咚”已经做好了准备，让我们拭目以待。